Ésta una pregunta que se hacen muchos profesionales del marketing. Con el auge de la tecnología digital, la publicidad exterior ha sido rápidamente sustituida por soluciones digitales como los anuncios en pantalla, el marketing en buscadores y las campañas en redes sociales.
La publicidad digital ofrece muchas ventajas sobre las técnicas tradicionales de exterior. Permite a los anunciantes dirigirse a públicos específicos con mucha más precisión que antes. Por ejemplo, en lugar de que un anunciante muestre un mensaje genérico en vallas publicitarias por toda una ciudad, ahora puede dirigir su anuncio directamente a personas que viven en determinados barrios o tienen determinados intereses mediante funciones de segmentación habilitadas por plataformas de medios sociales o técnicas de optimización de motores de búsqueda. Además, la publicidad digital puede actualizarse rápidamente con nuevos contenidos, lo que permite promociones más oportunas y mayores tasas de respuesta de los clientes.
En comparación con los anuncios en exteriores, las estrategias digitales también ofrecen mayor alcance y mejor retorno de la inversión. Al aprovechar la tecnología, la publicidad digital puede rastrearse mucho más fácilmente, lo que permite mejorar los análisis que miden el éxito de las campañas en términos de coste por impresión, porcentaje de clics u otras métricas. Estos datos pueden utilizarse para perfeccionar futuras campañas y optimizar el gasto en publicidad.
Innovación en publicidad exterior DOOH
Existen algunas plataformas que están revolucionando la forma en que se hace publicidad exterior proveendo de datos a los usuarios que realizan campañas para poder hacer sus campañas de mercadotecnia mucho más efectivas y más medibles.
Por último, la publicidad digital es más rentable que las opciones exteriores. Los anuncios en exteriores exigen importantes costes iniciales, incluidos los de impresión y colocación, mientras que las soluciones digitales suelen ser más baratas y flexibles. Además, los anuncios en línea permiten a los anunciantes hacer un seguimiento de sus gastos en tiempo real para que puedan hacer ajustes si es necesario.
En general, está claro que la publicidad digital está cambiando el panorama del marketing exterior de forma importante. No sólo ofrece mayor alcance y una orientación más precisa, sino que también ofrece un mejor rendimiento de la inversión y una mayor rentabilidad. A medida que la tecnología siga evolucionando, es probable que la publicidad digital sea aún más frecuente en un futuro próximo.
Al adoptar técnicas de marketing digital, los anunciantes pueden aprovechar las numerosas ventajas que ofrecen las soluciones digitales. Desde experiencias de realidad virtual hasta análisis en tiempo real y mucho más, la publicidad digital ha revolucionado el marketing exterior para mejor. Con sus muchas ventajas sobre los métodos tradicionales, la publicidad digital seguirá dando forma a la forma en que los anunciantes conectan con los consumidores en los próximos años.
